En Chine, un tiers de l’alimentation sera vendu en ligne en 2025
Une étude de Kantar, issues de 150.000 ménages dans 21 pays, montre l’explosion du e-commerce de produits de grande consommation (PGC). La croissance des achats de PGC sur Internet est sept fois supérieure à celle de l’activité des magasins.
En Chine, les ventes de produits du quotidien en ligne ont grimpé de 36 % en un an. Elles représentaient déjà 11,8 % du marché en 2018. La part monte à 15,2 % en 2019. En 2025, c’est un tiers (31 %) des achats du quotidien qui seront effectués sur un ordinateur, ou plutôt un smartphone. « Trois ménages chinois sur quatre achètent des produits d’épicerie en ligne » écrit Kantar.
En Corée du Sud, le e-commerce pèse déjà 20,3 % des ventes d’alimentation et de produits d’entretien. Dans des contrées moins développées sur ce plan, la croissance peut être très rapide : +43 % en 2019 au Mexique et en Thaïlande, +53,5 % en Colombie.
L’Europe est en recul mais n’est pas épargnée par le phénomène. Kantar calcule que les ventes de PGC en ligne en France ont progressé de 6 % en 2019, contre une hausse de 1,2 % seulement pour les magasins. L’e-commerce alimentaire possède 6,2 % de part de marché. Le chiffre sera de 8 % en 2025. Le Royaume-Uni montre la plus grande ouverture à ce canal qui pèse déjà 7,4 % des ventes.
« Nous prévoyons que d’ici 2025, les ventes d’alimentation en ligne doubleront, ce qui signifie que 10% des ventes mondiales de produits de grande consommation auront lieu en ligne…» explique Stéphane Roger, directeur en charge de la distribution de la branche Worldpanel de Kantar.
En France, Amazon ne contrôle que 5 % du marché de l’e-commerce alimentaire (460 millions d’euros de chiffre d’affaires), contre 20 % pour l’e-commerce non-alimentaire (6,9 milliards d’euros).
