Au Japon, Kit Kat remplace l’emballage plastique par du papier à origami
Après avoir affiché son ambition de rendre tous ses emballages recyclables ou réutilisables d’ici 2025, Nestlé a sorti un nouveau packaging pour ses Kit Kat au Japon. Au lieu de l’habituel emballage plastique, les consommateurs se voient proposer un packaging en papier, spécialement conçu pour faire de l’origami. En plus d’être écologique, cet emballage est ludique : il comporte un mode d’emploi pour réaliser soi-même une grue traditionnelle en origami, symbole d’espoir et de guérison. Ce nouvel emballage n’est disponible qu’au Japon pour l’instant, et uniquement dans ses versions Mini les plus populaires, qui sont Kit Kat Original, thé matcha et chocolat noir. Cependant, le concept devrait s’étendre à toute la gamme très prochainement. L’emballage des Kit Kat de taille normale devrait quant à lui être remplacé par du papier, tout comme celui des Kit Kat individuels d’ici 2021.
Le Japon est le premier consommateur au monde de barres chocolatées Kit Kat, avec près de 4 millions d’unités vendues chaque jour dans le pays. En remplaçant le célèbre emballage brillant par une version en papier écologique, Nestlé estime réduire sa consommation de plastique d’environ 380 tonnes par an.
